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    廣告超時超量,監管縮手縮腳
    http://www.scol.com.cn(2018-10-2 11:26:55)  四川在線-天府評論    編輯:盛飛
    作者:李忠卿   投稿郵箱:[email protected]
      廣電總局9月29日印發《關于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》,自即日起至今年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內容包括內容低俗、格調和品位低下問題的廣告,未經備案管理擅自播出問題的醫療養生節目等。(10月1日《新京報》)

      在我印象中,國家廣電總局出臺類似的文件絕非一兩次了,每年到了這個時候,都要大呼小叫一番,幾乎成了慣例,老百姓耳朵根子都聽出了老繭,難怪某些廣告播出機構并不待見呢,原因是監管緊時緊時松、縮手縮腳,最終淪為耳邊風。

      說句大實話,每當看影視劇時,最讓人煩心的便是海量的廣告,看得正開心時,廣告跳將出來,而且時間漫長,本來心情很好,廣告輪番轟炸之后,再無觀賞的欲望了,很多人索性關閉電視,出去溜達或者去了棋牌室,免得被無休止的廣告破壞了心情。

      雖然此話說得有點過火,但如果搞一次民意測驗,相信眾多的觀眾會有同感。由于對于廣告的播出尚沒有一個可供操作的規定,有關主管部門拿不出“國標”來,大家于是自行其是,想插播什么廣告,全憑自己說了算,至于廣告的頻率與長度,更是游離于監管之外,以致于廣告變成了“電視連續劇”,讓人不勝其煩。

      廣電機構制作播放廣告,這是商業運營的必須,如果沒有人投放廣告,恐怕就失去了立足之本,畢竟追求經濟效益最大化,這是媒體應有的權利,但是千萬別忘了,追求社會效益也是你們的職責所在,既要確保廣告真實,不逾越法律紅線,還必須尊重觀眾的欣賞需求,超時超量播放廣告,屬于強制“消費”,電視觀眾的流失與收視率的下降,已經讓某些廣電機構感受到了寒冬,如果沒有這樣的危機感,要想重新獲得觀眾的認同怕是很難,最終還會失去廣告客戶。可見,一時的專項整治不如建立長效機制,監管貫穿于全年的始終了,違規的機構就不敢躲風頭,冒天下之大不韙。(作者系天府評論新聞觀察員)
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