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    電商平臺逼商家“二選一”沒有真贏家
    http://www.scol.com.cn(2018-10-14 7:40:27)  四川在線-天府評論    編輯:盛飛
    作者:劉天放   投稿郵箱:[email protected]
      近日有媒體報道,大批品牌商家被天貓要求提前退出拼多多3周年慶促銷活動、下架商品甚至關閉旗艦店。拼多多聯合創始人達達在朋友圈公布了九張證據截圖,而阿里巴巴方面則表示此事“純屬虛構”。但就在拼多多表示反對天貓“二選一”的同時,自身也被曝出存在強迫商戶“二選一”的行為。(10月13日中國新聞網)

      有人說,電商平臺逼商家“二選一”,是“雙十一”來臨前的一個“規定動作”。“二選一”就是電商平臺之間爭奪優質商家資源,擠壓弱小商家,遏制競爭對手商業空間的行為。去年,天貓被質疑為遏制京東618大促銷,要求服飾商家“二選一”,迫使海瀾之家、真維斯等數十個知名服裝品牌退出京東618活動。

      值得注意的是,往年“二選一”沖突的電商平臺主要是天貓和京東,而今年。拼多多也加入到此行列,這當然與其高速增長密切相關,實力強了,就有了“叫板”的底氣。2017年6月到2018年6月,拼多多成交額達2621億元,同比增長583%;拼多多2018年二季度平均月活用戶數為1.95億,同比增長495%。“盡管‘雙11’購物節每年成交額都在增長,但購買力如果被其他平臺大量分流,天貓不可能無動于衷。”

      對此,劉強東去年曾公開表示:“‘二選一’是下三濫的競爭手法,不會贏到最后。”話是這么說,但在當年“雙11”預售期間,京東回擊天貓的方式也是“二選一”。有賣家向媒體表示,京東強迫商家站隊,對于參與天貓大促的商家將會取消展位。正像一位經歷了2017年“雙11”購物節的買家所言:“在天貓出現的商家就會在京東消失;或同款商品某個平臺上優惠幅度更大,但就是顯示沒貨,很神奇。”

      然而,這種“賊喊捉賊”的相互譴責,卻是一種十足的互害模式,受害的無疑是商家和消費者,從長遠看對電商的健康發展也沒有一點好處。靠打壓對手暫時取得的銷售額不會持續,你來我往的攻堅戰,更不符合現有規定。2015年10月起實施的《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》就明確,平臺不得限制、排斥平臺內的網絡集中促銷經營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。遺憾的是,這個“規定”并沒有得到很好地執行。“二選一”這種“灰色地帶”總是游離于監管之外。

      好消息是,這種“零和博弈”很快就要結束了,最多在今年“雙十一”上演一次。2019年1月1日《電子商務法》將正式實施,其中規定“電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段,對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件”。這有望使電商平臺之間的競爭逐步走向規范。

      正像律師所言,若商家或消費者認為自身權益受到不正當競爭行為損害的,可以向法院提起訴訟,維護自身權益。不過,對電商平臺強迫“二選一”違法行為的約束力,目前看還不夠,因為違法成本還顯得較低,“電商平臺強迫商家‘二選一’行為構成對平臺內經營者的不當限制,平臺最高面臨200萬罰款。”但如果相比“雙十一”期間違法平臺獲得的巨大利益,這點罰款如同“毛毛雨”。

      平臺巨頭為了一己之私,讓商家、消費者選邊站隊,使商家和消費者失去選擇權,這種競爭行為有違商業道德,更是違法行為,侵犯了商家的自主經營權,屬于不正當競爭。電商平臺這樣做,看似暫時提高了自己作為強勢平臺的銷售額,但這是一種互害模式,傷害的是整個行業的健康持續發展。雖然從明年開始再這樣做就是違法,但監管必須跟上,同時,還要把提高違法成本提上去,否則,互害模式難以遏制。(作者系四川在線特約網評員)
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