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    新商业系统才是购物节的“官宣”
    http://www.scol.com.cn(2018-11-18 9:30:10)  四川在线-天府评论    编辑:林霜
    作者:邓海建   投稿邮箱:[email protected]
      日前,“看中国”高端思想论坛在清华大学举行。在夜话11年环节,清华大学经济管理学院院长白重恩、阿里巴巴集团CEO张勇和中国人民大学副校长吴晓求等人参与其中。当被主持人问道:“如何看待今年双11交易额2135亿元?”,张勇回应称,“马云?#21442;?#36807;我今年能搞多少。数字是结果,是整个经济现象和过程所带来的变化?#34180;#?1月17人民网)

      双11十年不痒,却始终难逃“捞一票”的诸般质疑。

      当今年的最终交易额锁定在2135亿元这个数据之上,或许有必要“解?#26159;?#34521;”,看看它的内部结?#36141;?#28040;费质地。一则,树不会长到天上去,数字再好也会遭遇拐点,纠结在微观体量上很容易出现误?#26657;?#20108;则,每家头部商业巨头都希望在狂热交易的风口?#24605;猓业健?#36719;着陆”的交通工具。毕竟,电商平台还有更辽阔的诗与远方。

      当数字经济扁?#20132;?#20102;世界之后,双11大概?#32479;?#20102;全球消费者共襄盛举的“一个千亿级大项目?#34180;?#21830;务部在例行新闻发布会总结今年双11时指出,国际化程度进一步提高、向年轻人和三四线城市延伸、品牌消费趋势明显、配送效率提高、线上线下加速融?#31995;?#29305;点明显。这是一场?#38469;?#31168;:全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条。这是一场融合秀:全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫双11全面点燃。如果站在电商造物节的巅峰之上望去,四海八荒大概皆是像“大海”一样壮阔的中国内需市场容量、像“波涛”一样澎湃的中国经济发展动能。

      在购物节,洋气的内需当然是摆在?#25104;系摹?#19981;过,在“买买买”的抢单潮和?#24052;?#19981;下来”的快递包裹之外,最值得关注的是:这场狂欢,仅仅是透支消费欲望还是改造着商业模式?不得不说的是,即便从零售百货、家居、生鲜O2O、外卖、线?#31995;?#21830;、物流等完整的新零售业态来看,它们俨?#29615;?#21270;成一个生态整体,而非散兵游勇的单个细胞。在看不见的消费链条之上,还有零售云、营销云、金融云、物流云等云化基础设施的风起云涌,以及构建在这些数字化软?#24067;系摹?#20840;新商业操作系统?#34180;?#36825;个变化,大概就像手机塞班系统到安卓的进步,其历史意义和现实价值远超单薄的交易量数据。

      经验?#29616;?#26367;代不了客观现实。《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》数据显示,网络零售仅占消费品零售总量的19.6%。于此而言,线下零售的“改装重组”,大概是万里长征刚刚起步。打通线上线下消费闭环,商业场景的重构、数据资产的盘活,乃至最终推动实体经济向新经济的方向奔走,路阻且长。换言之,仍需要更多有价值观和社会责任的电商企业,加入到“全新商业操作系统”的构建与推广中去。

      “中国经济是一片大海,而不是一个小池塘?#34180;?#20174;2009年5000多万元的成交额,到今年2135亿元的奇迹,大概没有人会对内需的海洋生疑。不过狂欢之后,?#21331;?#25968;字?#31995;?#29808;丽与振奋,从经济供给侧的效率与品质层面反思购物节的意义和价值,也许更裨益于这个刀光剑影的电商江湖。一句话,流量要紧、挣钱要紧,但新商业系统才是购物节的“官宣?#34180;?
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