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    明星数据造假绝非“准则”而是“恶行”
    http://www.scol.com.cn(2019-1-6 9:31:15)  四川在线-天府评论    编辑:林霜
    作者:刘天放   投稿邮箱:[email protected]
      近两年,一些粉丝为了?#20048;?#33258;己偶像所出演的电影在市场激烈竞争之下出现票房惨淡而被院线撤场的情况,自发组织多次“锁场保排片”行动;某电视艺术大奖的人气演员奖成了两个明星粉丝之间的网络大战,获奖者捧回奖杯的同时也被网友冠以“水后”的称号;某华裔歌手登上美国音乐排行榜的榜首宝座,大部分美国人却不认识他,以至于这位歌手的名字和“中国水军”一度成为推特?#20154;选?#23089;乐圈发生的这些热点事件,直指流量明星数据造假现象。(1月5日光明日报)

      表面上看,为流量明星数据造假,给它们打造温床的是明星的?#20843;乐搖保?#20294;背后却是那只巨大的商业推手。近年来,流量明星逐渐兴起,已成为影视行业的一个热门,主要指那些因为在观众尤其是年轻群体中享有超高人气和大批粉丝、能够吸引网络流量、而备受市场?#25918;酢?#21344;据一线商业资源的演艺明星。为了使自己喜爱的明星能够在排名上超越其他明星,一些杆粉丝不惜以造假达到目的。在注意力经济备受关注的当下,商业价值已成为衡量明星价值的最高标准,而粉丝造假打造的“流量?#20445;?#20415;喧嚣尘上。

      如今,数据造假的方法五花八门,锁场、刷榜,粉丝、?#20154;选?#36716;发、点赞、评论都可以买。为了一部影视剧能够火起来,甚?#28872;?#25343;出上百万元购买流量。而很多剧组挑选演员?#20445;?#20027;要是以其数据,如流量、热度、颜值等为导向,根本不看演技等最关键因素,以至于导致了近些年流量明星片约不断,赶场的情况时有发生,有的连拍戏的时间都紧张,只得以念数字代替说台词,靠替身、倒模、抠图等方式完成作品,?#29616;?#36133;坏了影视界风气,也树立了极坏的榜样。反倒是那些深入体验生活、揣摩角色、锤炼演技、提升修养的实力派明星没了市场,导致行业整体质量下滑。

      当前,影视业发展速度迅猛,?#26102;?#36816;作遵循了商业逻辑下的艺术繁荣。但繁荣的背后,也出现了重粉丝、轻艺术、看?#25104;?#33267;看流量等反常现象。造假不仅扰乱了影视业正常秩序,还使一些明星养尊处优,放松了对艺术的高标准严要求。为了造势宣传,不惜撒重金求流量,使相关影院利益受损,也使同期上映的新片排片受到挤压。哪怕再有争议,因为有水军做后盾,明星的人气就高。而有了名气和流量,就不愁在各类专业大奖中获得好成绩,因为无论是制片方还是广告商乃至平台和经济公司,都能从中分一块蛋糕;就连粉丝都有机会获得更多与明星亲密接触的机会。

      然而,明星的热度、流量岂能靠造假推动?这是不健康行为,甚至有可能毁掉中国影视剧的未来。商业?#26102;盡?#32463;济公司、制作方等,与粉丝合谋走上了流量数据造假的不归路。自己获利的目的达到了,可作品的艺术质量何在?诚如有学者所言:“数据造假,养肥了网络水军产业,却饿瘦了艺术创作。”投资被消耗在天价片酬以及一些无关紧要的方面或造势上,?#31080;匱现?#25380;压制作成本,导致作品以次充好,极大消耗了影视业的信心。

      如果商业?#26102;?#36880;利影视界失控,当引导其良性竞争,但不良粉丝文化当道,却是价值引领的缺失所致。这就是近?#25112;?#32946;部、?#34892;?#37096;联合发文,将影视教育纳入学校教育教学计划,引导学生深入学习影视作?#20998;?#30340;英雄人物、先进人物和美好事物,正?#25151;创?#24433;视从业人?#20445;?#19981;盲目追星的目的所在。流量明星数据造假,不仅会对影视产业造成致命伤害,也将对社会文化生态产生污染。因为一旦粉丝养成以“假”达到目的的习惯,那么就将把这种恶习带到现实生活中,积重难返,就将以鼓励不问成本、不计代价地追星的同?#20445;?#25226;违反社会规则和道德准则的“恶行”视为“准则?#20445;?#37027;对社会的文明进步,危害无疑巨大。
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