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    “文化旅游”有“文化”才会吸引游客
    http://www.scol.com.cn(2019-3-29 8:14:10)  四川在线-天府评论    编辑:盛飞
    作者:王军荣   投稿邮箱:[email protected]
      清明小长假即将来临,接下来还有五一、端午小长假。很多人早早就?#25165;?#22909;了出行计划,抢购了火车票或机票。当下,“打卡式”旅游已经越来越不能满足年轻人的需求,文化IP(指辨识度高、具有变现能力的文化符号)成旅游产业增长新爆点。 (3月28日《中国青年报》)

      长途跋涉到某一风景,逛一圈,拍几张照片,算是到此一游了,这是“打卡式”旅游,当下,已经兴起“文化旅游”,也逐渐受到游客的青睐,但“文化旅游”的最终决定却并非是游客,而是风景区。换言之,“文化旅游”要靠什么来吸引游客?

      何谓“文化旅游”?泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受的“文化旅游”显然不同于“打卡式”旅游,两者区别是,一个重内涵,一个重外表;一个追求品,一个追求赏;一个讲究“快”,一个讲究“慢”。虽然不能说“打卡式”旅游就低于“文化旅游”,但“文化旅游”显然会在旅游市场中占到一定的比例,甚至可能有一天和“打卡式”旅游平分秋色。调查显示,87.7%的受访者体验过文化旅游。这表明“文化旅游”的市场潜力很大。可令人遗憾的是一些地区并没有打造好高品质的“文化旅游”品牌,还没有作好充分的准备迎接哪些?#19981;丁?#25991;化旅游”的游客。调查显示:61.9%的受访者认为文化旅游市场形式单调重复,千篇一律。比如旅游纪念品,本应该为旅?#25991;?#30340;地独一无二的纪念名片,却以“同一张?#22330;?#20986;现在全国各地旅游景点,“同质化”“?#25237;?#21270;”甚至“地摊化”成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。有人编段子调侃:义乌人民出去旅游一定没啥意思吧,毕竟纪念品都是从你们那?#27809;?#30340;。旅游纪念品本该具有“文化味”的,当然,这也不缺乏成功例子。据了解,在河?#21916;?#29289;院文博商店,以武则天的文物“武曌金简”为原型设计出的“贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴?#27605;?#30382;檫时常卖断货;在西安华清宫景区,葡萄花鸟?#33889;?#22218;、翼虎、大秦帝国象棋、汉礼姗姗等兼具历史文化与实用性的文创产品,受到市场欢迎。

      去年国庆假期,文化旅游成为旅游市场的一匹黑马:文化类景区订票同比增长超过36%。超过90%的游客参加了文化活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上。由此可见,“文化旅游”大有可为。?#36824;?#25991;化旅游”有“文化”才会吸引游客。现在的景区分等级的,文化旅游市场中应出?#25351;?#22810;的“5A”风景区,而各地在发展旅游业时,要更多地考虑发展当地的“文化旅游”,要让地?#25945;?#33394;和文化结合起,从而打造出独特的“文化旅游”品牌,这一方面需要相关企业有创新精神,另一方面需要当地政府有效监督管,避免过度开发、恶性开发、开发偏差的行为出现。

      “打卡式”旅游向“文化旅游”转变并非取决于游客,游客?#25250;?#24615;的,他们需要享受高品质的“文化旅游”,绝非哪些?#24050;?#22836;卖狗肉的“文化旅游”。(作者系天府评论新闻观察员)
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